Il Brand Management è l'applicazione delle tecniche marketing a uno specifico prodotto o marca.

Lo scopo è quello di aumentare il valore percepito da un consumatore rispetto a un prodotto, aumentando di riflesso il valore del marchio.

Far usare o indossare i prodotti da persone di riferimento automaticamente fa aumentare il valore percepito dal consumatore: genera un aumento delle vendite, rendendo il prodotto più appetibile rispetto a quello della concorrenza.

Il consumatore vede nel marchio la "promessa" implicita di qualità che il cliente si aspetta dal prodotto, determinandone così l'acquisto nel futuro.